Titel und Beschreibung entscheiden im Suchergebnis darüber, ob geklickt wird. Beide folgen einem festen Aufbau: Suchbegriff zuerst, dann der Nutzen, am Ende ein klarer nächster Schritt.
SEO Titel und Meta Beschreibung auf einen Blick
| Element | Aufbau | Länge | Typischer Fehler |
|---|---|---|---|
| Titel | Suchbegriff + Nutzen | bis ca. 60 Zeichen | Marke steht vorn |
| Beschreibung | Keyword + Nutzen + Handlung | 120–155 Zeichen | Reine Werbefloskel |
| H1 | Versprechen der Seite | kurz und eindeutig | Weicht vom Titel ab |
| Handlung | Konkreter nächster Schritt | 3–5 Wörter | Fehlt vollständig |
So gehst du vor
Schritt 1: Keyword vorn
Der Suchbegriff steht in den ersten Wörtern.
Schritt 2: Nutzen
Was hat die Leserin nach dem Klick konkret gewonnen?
Schritt 3: Prüfen
Länge, Dopplungen und Darstellung mobil kontrollieren.
Hintergrund aus dem bisherigen Beitrag
Wer sich mit dem Thema SEO beschäftigt, liest es immer wieder: Setzt gute Meta Beschreibungen ein!
In diesem Blogpost möchte meine Gedanken und Erfahrungen zu diesem wichtigen Thema aufschreiben.
Was genau ist die Meta Beschreibung?
Die Meta Beschreibung ist eine Zusammenfassung eines Inhalts im Internet. Dies erfolgt durch den meta tag <meta> im Code einer Webseite.
Sowohl der SEO Titel einer Webseite als auch die Meta Beschreibung werden im besten Fall direkt in den Google Suchergebnissen angezeigt.
Daraus wird klar: Die Meta Beschreibung ist extrem wichtig und ein starker Rankingfaktor.
Ähnlich zur Meta Beschreibung hat jede Webseite auch einen SEO Titel.
Dieser ist noch wichtiger, denn es wird sogar tatsächlich dem User anzeigt (und um den geht’s immer!).
Die SEO Titel kann man im Tab im Browser sehen.
Google zeigt zwar selbstständig auch Inhalte aus anderen Bereichen der Webseite, aber im Normalfall wird die SEO Titel und SEO Beschreibung angezeigt, die man im HTML Code einer Webseite hinterlassen hat.
Das ist insofern noch wichtiger, weil hiervon abhängt, ob man überhaupt von den Benutzern angeklickt wird.
Es geht also nicht nur darum, dass man in den ersten 3 Plätzen erscheint, sondern dass der Suchende das Ergebnis klickt und so praktisch erst auf die Ziel-Webseite landet.
Wie sieht eine gute Meta Beschreibung aus?
Ich habe lange nach der “perfekte” Meta Beschreibung gesucht und experimentiert.
Für die meisten Kundenprojekte empfehle ich einen Aufbau wie in diesem Fall bei Otto.de
Beispiel einer gelungenen SEO Titel & Meta Beschreibung
Was sollte man wissen, wenn man eine gute SEO Titel und Meta Beschreibung schreiben möchte?
- Setz das wichtigste Keyword ganz an den Anfang. Am besten das stärkste Keyword mit dem größten Potenzial (vorher sollte natürlich eine Keyword Recherche und Analyse durchgeführt werden)
- Empfehlen kann ich auch das wichtigste Keyword genau 2 mal zu erwähnen. In meinem SEO Experte Artikel habe ich beispielsweise das Wort SEO wegen der Kürze des Keywords mehrfach benutzt und so deutliche Rankingssteigerung erreichen können.
- Die SEO Titel und Meta Beschreibung wird auch für die Google Sitelinks verwendet. Hilfreich ist hier sich klar zu positionieren und dadurch eine erhöhte Klickrate zu erreichen.
- Finde relevante Keywords, die sowohl in der Meta Beschreibung als auch im SEO Titel erwähnt werden sollten.
- Erreiche eine Relevanz für Wortkombinationen, die ein zusätzliches Suchvolumen darstellen
- Beispiel: SEO Experte und SEO Experte Hamburg oder Clever Shuttle und Gutschein Code
Die SEO Titel und Meta Beschreibung kann man in WordPress ganz einfach ändern
WordPress ist das populärste Content Management System, mit dem man Inhalte online setzen kann.
Als absolutes Minimum sollte man das Plugin YOAST für WordPress aktiviert haben.
Damit kann man ganz leicht zu jedem Beitrag und zu jeder Seite die SEO Titel und Meta Beschreibung ändern.
Hier mal ein Beispiel von einer SEO Titel und Meta Beschreibung, die wirklich gut funktioniert hat und für das Keyword Clever Shuttle in den meisten Fällen auf Top 3 angezeigt wird.
Beispiel SEO Titel und Meta Beschreibung Content Marketing
Ich hoffe, dieser Beitrag war für Dich hilfreich und du konntest etwas dazu lernen.
Als SEO Agentur bieten wir eine komplette SEO Betreuung samt Optimierung aller Meta Inhalte an.
Nehme gerne telefonisch Kontakt auf: 040-35567813
Mit besten Grüßen,
Hamed Farhadian
Häufige Fragen
Wie lang darf die Meta-Beschreibung sein?
120 bis 155 Zeichen sind ein verlässlicher Korridor. Wichtig ist, dass die Kernaussage vor Zeichen 120 steht.
Muss der Titel mit der H1 identisch sein?
Nein, aber beide sollten dasselbe Versprechen geben. Der Titel darf kürzer und suchorientierter formuliert sein.
Bringt jedes Snippet eine bessere Klickrate?
Nicht automatisch. Messbar wird es erst, wenn du die Klickrate der Seite vor und nach der Änderung über mehrere Wochen vergleichst.
