Was ist Online-Content-Marketing? Die 4 Hauptphasen
Wahrscheinlich wissen Sie schon, dass heutzutage viele Unternehmen zur Förderung ihres Wachstums auf Online-Dienste wie Websites zurückgreifen. Einfach gesagt, sie entwickeln eine Website, über die Nutzer verschiedene Dienste in Anspruch nehmen, diverse Inhalte lesen und viele Informationen erhalten können. Aber wie kann ein Inhalt für Nutzer ansprechend sein, und wie können wir Inhalte einer Website anderen empfehlen? Der erste Schritt, um eine Website und deren Inhalte anderen nahe zu bringen, ist natürlich Online-Content-Marketing. Das bedeutet, dass man eine Methode nutzt, um die Inhalte einer Website anderen zu präsentieren.
Vielleicht fragen Sie sich, welchen Einfluss Online-Content-Marketing auf das Wachstum einer Website oder ihrer Inhalte hat. Sicherlich wissen nicht alle Nutzer genau, was auf Ihrer Website steht, und vielleicht besuchen sie diese gar nicht. Doch genau hier kommt das Online-Content-Marketing ins Spiel, das Nutzer mühelos anzieht und ihnen zeigt, wie attraktiv die Inhalte Ihrer Website sind und wie einfach sie nützliche Informationen finden können.
Der beste nächste Schritt wäre, sich zunächst mit dem Konzept und der Bedeutung des Online-Content-Marketings vertraut zu machen und zu sehen, wie dieser Prozess das Wachstum einer Website unterstützen kann.
Wie erstellen wir ansprechende Inhalte?
Bevor wir über Online-Content-Marketing sprechen, sollten wir wissen, wie wir Inhalte ansprechender gestalten können! Es ist hilfreich, sich in die Lage des Nutzers zu versetzen und zu überlegen, mit welcher Absicht er die Website besucht. Die meisten Menschen, die auf verschiedenen Websites surfen, möchten bestimmte Dienstleistungen oder Informationen finden, und oft haben sie es eilig, schnell an ihr Ziel zu gelangen.
In solchen Situationen ist es besser, transparent und direkt über die angebotenen Informationen oder Dienstleistungen zu sprechen. Der Inhalt sollte den Nutzer sowohl zu seinem Ziel führen als auch davon überzeugen, den gesamten Text zu lesen. Dafür ist es wichtig, genau zu wissen, welche Bedürfnisse der Nutzer hat, was er will und welchen Schreibstil er ansprechend findet. Auf diese Weise können Sie einen fesselnden Inhalt erstellen, der das Interesse des Nutzers weckt.
Was ist Online-Content-Marketing?
Jetzt kommen wir zur Hauptfrage: Was ist Online-Content-Marketing? Es bedeutet, Inhalte zu erstellen und bereitzustellen, die dem Nutzer helfen, sein Ziel zu erreichen oder ihm zumindest neue Informationen vermitteln. Oft sucht der Nutzer nach Informationen, die ihm bei der Lösung eines Problems helfen oder sein Wissen erweitern. Hier tritt das Online-Content-Marketing auf den Plan und liefert ihm eine Vielzahl an Informationen! Sie können auf diese Weise mit verschiedenen nützlichen Inhalten das Interesse der Nutzer wecken und ihr Vertrauen in Ihre Website stärken. Es ist bemerkenswert, dass heutzutage viele Menschen bevorzugt Online-Inhalte nutzen, weil sie aktueller und vielfältiger sind und oft von anderen Quellen inspiriert werden.
Viele wenden sich dem Online-Content-Marketing zu, können aber auf diesem Weg scheitern, da einer der Schlüssel zum Erfolg das genaue Verständnis der Bedürfnisse der Zielgruppe ist. Sie müssen wissen, welche Bedürfnisse der Nutzer hat und warum er Ihre Website besucht. In Deutschland legen Content-Marketing-Experten großen Wert darauf, mit wertvollen und authentischen Inhalten eine tiefere Verbindung zu den Nutzern aufzubauen. Ein Blog oder ein Lehrvideo, das häufige Fragen beantwortet oder typische Herausforderungen behandelt, kann sehr effektiv sein. Auf diese Weise erhöhen Sie den Website-Traffic und die Verweildauer der Nutzer, was wiederum dem SEO-Ranking Ihrer Website zugutekommt.
Der goldene Tipp ist, dass Ihre Inhalte ständig aktualisiert werden und mit den Marktveränderungen und neuen Bedürfnissen Schritt halten sollten. Sie erinnern sich, dass Menschen zunehmend Online-Informationen nutzen, weil diese aktueller sind. Daher sollten Sie die Informationen auf Ihrer Website regelmäßig aktualisieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Online-Content-Marketing und Nutzergewinnung
Wie bereits erwähnt, scheitern viele Menschen beim Online-Content-Marketing, weil sie nicht wissen, wie sie es richtig angehen sollen. Content-Marketing im Online-Bereich wirkt wie ein Magnet, der die Nutzer durch wertvolle und ansprechende Inhalte anzieht. Alle Bestandteile dieses „Magnets“ müssen sinnvoll kombiniert werden. Wenn Sie Inhalte erstellen, die wertvoll sind und die Bedürfnisse der Zielgruppe widerspiegeln, setzen Sie gewissermaßen die Teile dieses Magneten zusammen und zeigen den Nutzern, dass Sie ihre Bedürfnisse und Wünsche verstehen.
Dadurch entsteht Vertrauen, und die Nutzer kommen ganz automatisch zu Ihnen. Wenn Sie beispielsweise in einem Lehrartikel eine konkrete Lösung für das Problem des Nutzers bieten oder ein kreatives Video erstellen, das einen interessanten Punkt vermittelt, wird der Nutzer Sie als vertrauenswürdige Quelle wahrnehmen und sich Ihre Marke merken.
Ein wirksamer Trick im Content-Marketing ist, dass der Nutzer das Gefühl hat, Sie teilen seine Sichtweise und haben dieselben Fragen und Anliegen wie er. Das schafft eine Verbindung und fördert das Gefühl der Empathie und ähnlicher Erfahrungen. In Deutschland legen Content-Marketing-Experten großen Wert darauf, dass Inhalte den Alltag und die Erfahrungen der Nutzer widerspiegeln. Zum Beispiel ist Content zu gesunder Lebensweise, wie einfache Tipps für tägliche Übungen oder Ernährungspläne, die zu Hause umgesetzt werden können, besonders wirkungsvoll. Solche Inhalte ziehen Nutzer an, weil sie zum eigenen Leben passen und eine persönliche Relevanz haben.
Interessanterweise unterstützt Content-Marketing nicht nur bei der Nutzergewinnung, sondern auch bei deren Bindung. Wenn Sie dem Nutzer hilfreiche und praktische Inhalte bieten, hat er das Gefühl, immer etwas Neues lernen zu können und kommt daher gerne zurück. Das zeigt, dass Sie erfolgreich eine tiefere Verbindung aufgebaut und ein Gefühl der Loyalität geschaffen haben. So erinnert sich der Nutzer jedes Mal an Ihre Marke, wenn er Informationen benötigt.
Wie wird Online-Content-Marketing durchgeführt?
Eine der Hauptfragen, die viele Menschen im Hinblick auf Content-Erstellung und Online-Content-Marketing haben, ist, wie man dies effektiv umsetzt. In den folgenden Schritten wird einfach erklärt, wie Sie Online-Content-Marketing erfolgreich durchführen können!
Recherche zu den Bedürfnissen der Nutzer
Der erste Schritt im Online-Content-Marketing besteht darin, die Bedürfnisse der Nutzer zu erforschen und zu verstehen. Dies kann zunächst etwas anspruchsvoll wirken, aber das Ergebnis ist entscheidend für den Erfolg Ihres Content-Marketings und das Wachstum Ihrer Website. Um die Nutzerbedürfnisse zu ermitteln, können Sie praktische Google-Tools wie die Search Console nutzen, um herauszufinden, nach welchen Begriffen am meisten gesucht wird. Durch die Analyse der Keywords erfahren Sie, was Nutzer in Google am häufigsten suchen und zu welchen Themen Sie Inhalte erstellen sollten.
Erstellung eines Content-Plans
Der nächste Schritt im Online-Content-Marketing ist ein gut strukturierter Content-Plan. In dieser Phase kennen Sie die Bedürfnisse der Nutzer und sollten nun festlegen, welche Art von Inhalten Sie ihnen anbieten möchten. Diese Inhalte können z. B. in Form von Bildern, Videos, Blogbeiträgen usw. vorliegen. Mit einem Content-Plan können Sie festlegen, welche Inhalte Sie zu welchen Terminen und in welchen Zeitabständen auf Ihrer Website veröffentlichen möchten. Der Vorteil dieser Phase ist, dass Sie klar wissen, was Sie wann veröffentlichen möchten, ohne sich jedes Mal erneut Gedanken machen zu müssen. Sie haben einen durchdachten Plan, der auf den Bedürfnissen der Nutzer basiert.
Erstellung ansprechender Inhalte
Der spannendste Schritt im Online-Content-Marketing ist die Content-Erstellung. Hier zeigt sich die Kreativität und Fähigkeit des Autors, Inhalte zu schreiben, die den Nutzer ansprechen, seine Bedürfnisse erfüllen und ihn dazu bewegen, auf die Website zurückzukehren. So wird das Content-Marketing erfolgreich durchgeführt. Außerdem sollten die Inhalte so gestaltet sein, dass Nutzer diese gerne weiterempfehlen. In diesem Fall benötigen Sie nicht einmal zusätzliche Werbung, da die Nutzer Ihre Inhalte freiwillig weiterempfehlen.
Optimierung und Sichtbarkeit der Inhalte
Der letzte Schritt im Online-Content-Marketing ist die Optimierung. In dieser Phase sollte Ihr Content SEO-gerecht überprüft und gegebenenfalls verbessert werden. Die verschiedenen SEO-Kriterien und -Funktionen unterstützen Sie dabei, Inhalte zu optimieren, bessere Keywords zu verwenden und somit eine höhere Bewertung von Google zu erhalten. Google legt großen Wert auf SEO und belohnt Ihre Website mit besseren Platzierungen, wenn Sie die SEO-Richtlinien einhalten.
Welche Rolle spielt SEO im Online-Content-Marketing?
Im vorherigen Abschnitt haben wir darauf hingewiesen, dass SEO im Online-Content-Marketing Ihnen dabei hilft, bessere Bewertungen von Google zu erhalten. SEO unterstützt dabei, dass Google Ihre Website als eine der vertrauenswürdigsten und besten Plattformen darstellt. Doch wie wirkt sich SEO konkret auf das Online-Content-Marketing aus? Oder wie kann es das Wachstum und die Qualität einer Website fördern?
SEO oder die Suchmaschinenoptimierung ist im Content-Marketing wie eine Schatzkarte. Stellen Sie sich vor, Sie haben großartige Inhalte erstellt, aber wenn die Nutzer diese in Google nicht finden können, existiert der Inhalt praktisch nicht! Hier kommt SEO ins Spiel und hilft, Ihre Inhalte in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen zu lassen, sodass sie einfacher von der Zielgruppe gefunden werden. In einem wettbewerbsintensiven Markt gilt SEO in deutschen Quellen oft als das Fundament des Content-Marketings, da ohne Auffindbarkeit alle Content-Bemühungen vergeblich wären.
Ein wesentlicher Aspekt von SEO ist die Optimierung Ihrer Inhalte mit den richtigen Keywords – also mit den Begriffen, die die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Mode-Shop betreiben, sollten Sie Begriffe wie „Mode online kaufen“ oder „aktuelle Modetrends“ in Ihren Inhalten verwenden, um die Chance zu erhöhen, dass Ihre Seite gefunden wird.
Interessant ist, dass SEO nicht nur neue Nutzer anzieht, sondern auch das Benutzererlebnis erheblich verbessert. SEO-optimierte Inhalte sollten einfach zu lesen und leicht zugänglich sein. Denken Sie daran, dass SEO auch die Struktur und Qualität Ihrer Inhalte aufwertet. Verwenden Sie also klare Überschriften, kurze Absätze und interne Links. So profitieren Sie von SEO, erhalten bessere Bewertungen von Google und steigern die Sichtbarkeit Ihrer Website ganz ohne zusätzliche Werbung.
Online-Content-Marketing und mögliche Risiken
Vielleicht überrascht es Sie, aber das Online-Content-Marketing birgt auch Risiken für Ihre Website. Wenn es unsachgemäß durchgeführt wird, kann es genau das Gegenteil bewirken und statt Nutzer anzuziehen, sie abschrecken. Beispielsweise kann es passieren, dass ein Text durch das Einfügen vieler Keywords für SEO unübersichtlich und langweilig wird, sodass Nutzer nicht weiterlesen möchten. Dies kann dazu führen, dass Google misstrauisch wird und Ihre Rankings sinken, da die Suchmaschine zunehmend in der Lage ist, minderwertige Inhalte zu erkennen.
Ein weiteres Risiko besteht darin, wenn Sie versuchen, schnell viele Besucher zu gewinnen und dafür oberflächliche oder kopierte Inhalte erstellen. In diesem Fall werden die Nutzer nach einem kurzen Besuch nicht mehr auf Ihre Seite zurückkehren. Dies erhöht die Absprungrate und signalisiert, dass Ihre Seite nicht attraktiv oder relevant genug ist. Wenn das Content-Marketing also unsachgemäß durchgeführt wird, kann Google die Seite im Ranking abstufen.
Wie vermeidet man die potenziellen Risiken im Content-Marketing?
Möglicherweise fragen Sie sich, wie Sie solche Risiken vermeiden können. Die Antwort ist einfach: Stellen Sie sicher, dass jeder Schritt im Content-Erstellungsprozess auf fundierten Kenntnissen basiert und setzen Sie auf seriöse Methoden, ohne auf unlautere Praktiken wie „Black Hat SEO“ zurückzugreifen, da Google diese Methoden erkennt und bestraft. Verwenden Sie stattdessen bewährte Methoden für die Artikelgestaltung und -optimierung, damit Sie mit einem einzigen Ansatz drei Ziele erreichen: ansprechende Inhalte für die Nutzer, ein besseres Ranking bei Google und eine stärkere Sichtbarkeit Ihrer Seite, ohne dafür bezahlen zu müssen.
Schlusswort
In unserer heutigen Zeit gibt es zahlreiche Dienstleistungen und Funktionen, die uns dabei unterstützen, unsere Informationen und Angebote online an die Nutzer weiterzugeben. Das Online-Content-Marketing ist eine dieser Möglichkeiten. Es hilft uns, die Funktionen von Google effektiv zu nutzen und Inhalte für unsere Website zu erstellen, die für die Nutzer attraktiv sind, diese anziehen und ihnen nützliche Informationen bieten.
