Amazon Agentur Adsmasters GmbH
Die Agentur für Amazon aus Düsseldorf! Seit 2017 haben wir unseren Kunden dabei geholfen, über 100 Mio. € Umsatz auf Amazon zu generieren.
In der heutigen digitalen Welt sind Suchmaschinen unerlässlich, um Informationen und Produkte zu finden. Dabei gibt es verschiedene Suchmaschinen, die unterschiedliche Zwecke erfüllen und folglich auch unterschiedliche Algorithmen verwenden. Amazon und Google sind zwei der bekanntesten Suchmaschinen. Obwohl es einige Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Suchmaschinen gibt, gibt es auch wichtige Unterschiede, die beachtet werden sollten. Nicht nur Ranking-Faktoren, die für die Reihenfolge der Suchergebnisse verantwortlich sind, unterscheiden sich teilweise erheblich, sondern auch die Intention der Suchanfragen der Suchenden. Die unterschiedlichen Suchintentionen sind dabei auch die erste Unterscheidung, die wir zwischen Google und Amazon ziehen müssen.
Suchintentionen auf Google vs. Amazon
Grundsätzlich lassen sich Suchintentionen in drei verschiedene Cluster unterteilen:
Navigationsorientierte Suchanfragen sind Suchanfragen, bei denen Nutzer gezielt nach einer bestimmten Webseite suchen. Diese Art von Suchanfragen ist gekennzeichnet durch die Verwendung von bestimmten Schlüsselwörtern oder Brandnamen, die in die Suchanfrage einbezogen werden. Zum Beispiel kann ein Nutzer „Facebook Login“ oder „Amazon.de“ eingeben, um direkt zur gewünschten Website zu gelangen.
2. Informationsorientierte Suchanfragen
Bei informationsorientierte Suchanfragen handelt es sich um Suchbegriffe, bei denen Nutzer gezielt nach Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Diese Art von Suchanfragen ist gekennzeichnet durch die Verwendung von allgemeinen Schlüsselwörtern oder Fragen, die in die Suchanfrage einbezogen werden. Zum Beispiel kann ein Nutzer „Wie man einen Garten anlegt“ oder „Beste Fitness-Tracker“ eingeben, um Informationen darüber zu erhalten.
3. Transaktionsorientierte Suchanfragen
Last but not least kommen wir zu den transaktionsorientierten Suchanfragen. Hierbei handelt es sich um Anfragen, die darauf abzielen, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie zum Beispiel eine Bestellung aufzugeben, einen Termin zu buchen oder eine Reservierung vorzunehmen. Diese Anfragen enthalten meistens spezifische Schlüsselwörter, die darauf hindeuten, dass der Benutzer eine Transaktion durchführen möchte, wie „kaufen“, „bestellen“ oder „buchen“.
Bei der Google-Suche werden alle drei Arten von Suchintention von den Usern genutzt. Dies hat zur Folge, dass SEO-Experten eine Keyword-Recherche durchführen müssen, die alle Arten der Suchintentionen umfasst.
Dahingegen spielen bei Amazon SEO ausschließlich transaktionsorientierte Suchanfragen eine Rolle, da Amazon ausschließlich als eCommerce-Marketplace genutzt wird.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist, dass Google eine horizontale Suchmaschine ist, während Amazon eine vertikale Suchmaschine ist. Das bedeutet, dass Google alle Arten von Webseiten durchsucht und Nutzern Ergebnisse aus verschiedenen Branchen anzeigt. Amazon hingegen ist auf den Verkauf von Produkten spezialisiert und zeigt daher nur Produkte an, die auf Amazon auch bestellt werden können.
Relevante Unterschiede bei der Google & Amazon Optimierung
Bei der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen Amazon SEO und Google SEO zu beachten. Eine davon ist die Bedeutung von Keyword-Density, also der Häufigkeit eines Keywords in einem Text.
Während bei Google die Keyword-Density eine wichtige Metrik ist, spielt sie bei Amazon SEO keine Rolle. Beim Schreiben von Inhalten für Google sollte das ausgewählte Keyword an relevanten Stellen wie dem Titel, der Meta-Beschreibung und im Text selbst mehrmals verwendet werden. Ein guter Maßstab ist, dass das Keyword etwa 1,5% des Textes ausmachen sollte.
Bei Amazon SEO hingegen reicht es aus, wenn das Keyword im Produkt-Listing einmal vorkommt. Die mehrfache Verwendung eines Keywords im Produkt-Listing von Amazon führt nicht zu einer besseren Auffindbarkeit und es gibt auch keine Abstrafung für zu häufige Verwendung. Es ist also nicht notwendig, das Keyword häufig im Text zu verwenden, solange es zumindest einmal erscheint.
Trotzdem gibt es auch bei Amazon bestimmte Stellen, an denen das Keyword besonders wichtig ist. Dazu gehören beispielsweise der Produkt-Titel oder die Bullet-Points. Bei Google hingegen sollte das Keyword in der H1-Überschrift, im Page-Title und in der Meta-Beschreibung verwendet werden.
Es ist also wichtig zu beachten, dass sich die Bedeutung von Keyword-Density bei der Optimierung von Inhalten für Amazon und Google unterscheidet. Es ist wichtig, die spezifischen Anforderungen und Empfehlungen beider Plattformen zu berücksichtigen, um erfolgreich zu sein.
Meta-Keywords vs. Amazon Backend-Keywords
Die Meta-Keywords, die auf jeder Unterseite einer Webseite eingebaut werden können, haben schon seit vielen Jahren keine Bedeutung mehr bei der Optimierung der organischen Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Im Gegensatz dazu haben die Amazon-Backend-Keywords eine sehr hohe Bedeutung bei der Optimierung von Produkten auf Amazon.
Die Platzierung von Amazon-Backend-Keywords ist von großer Bedeutung für die organische Auffindbarkeit von Produkten bei Amazon. Es ist wichtig, diese Platzierungen mit relevanten Keywords zu optimieren, um die Auffindbarkeit der Produkte zu verbessern. Zu beachten ist jedoch, dass der Platz für die Backend-Keywords limitiert ist. Es können Keywords.
Es lohnt sich also, Zeit und Mühe in die Auswahl und Platzierung von Amazon-Backend-Keywords zu investieren. Diese sind wichtig für die organische Optimierung von Produkten auf Amazon und können dazu beitragen, dass sie von potenziellen Kunden gefunden werden. Im Gegensatz dazu spielen Meta-Keywords keine Rolle bei der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen.
Einfluss von Google-Ads & Amazon-Ads auf organische Rankings
Kommen wir als Nächstes zum Einfluss von Google Ads & Amazon Ads auf die organischen Rankings in der jeweiligen Suchmaschine.
Beginnen wollen wir mit Google Ads. Kurz gesagt, gibt es keinen Einfluss von Google Ads auf die organischen Rankings. Die Platzierungen in Google Ads und den organischen Google Suchergebnissen sollten als separate Einheiten betrachtet werden, die beide nicht direkt miteinander verbunden sind. Wenn du also in Google Ads-Anzeigen für bestimmte Keywords erscheinst, bedeutet dies nicht automatisch, dass du in den organischen Suchergebnissen für diese Keywords besser rankst. Stattdessen solltest du dich auf die Verbesserung der Qualität deiner Webseite und deines Contents konzentrieren, um in den organischen Suchergebnissen besser zu ranken.
Betrachten wir hingegen den Einfluss von Amazon Ads auf die organischen Amazon-Rankings, sieht das wieder ganz anders aus. Es besteht kein direkter Einfluss, jedoch ein indirekter. Nur weil ein Produkt über Amazon Ads beworben wird, wird dieses nicht sofort und automatisch besser platziert. Erzielt das beworbene Produkt jedoch Verkäufe, entsteht ein positiver Feedback-Loop. Kurz und knapp gesagt, bevorzugt der Amazon Suchalgorithmus Produkte, die sich häufig verkaufen und diese werden dann mit besseren organischen Rankings belohnt.
Google Offpage- und Amazon Offpage-Optimierung
Die Generierung von hochwertigen Backlinks ist eine wichtige Option für Webseitenbetreiber bei der Google-Suchmaschinenoptimierung. Der Aufbau von Backlinks wird in der SEO-Branche als Offpage-SEO bezeichnet, da die Optimierung nicht auf der eigenen Seite, sondern auf anderen Seiten stattfindet. Ein Backlink gilt als Empfehlung für die verlinkte Webseite und kann dazu beitragen, dass sie ein höheres organisches Ranking erhält. Ein ähnliches Konzept gibt es auch bei der Amazon-Suchmaschinenoptimierung, wo positive Produktbewertungen ebenfalls als Empfehlungen gelten. Es gibt jedoch einen wesentlichen Unterschied zu beachten:
Während Backlinks einen direkten Einfluss auf das organische Google-Ranking haben und die Anzahl und Qualität der Backlinks direkt zu besseren organischen Google-Rankings beitragen, haben Produktbewertungen bei Amazon nur einen indirekten Einfluss auf die organischen Amazon-Rankings. Die Anzahl und Qualität der Produktbewertungen werden nicht direkt zur Ranking-Ermittlung berücksichtigt, jedoch beeinflussen positive Bewertungen andere direkte Ranking-Faktoren wie die Conversion-Rate oder die Klickrate.
Fazit zum Thema Amazon SEO vs. Google SEO:
Wie du in diesem Beitrag erfahren hast, haben Google und Amazon verschiedene Rankingfaktoren, die für die Ermittlung der organischen Rankings verwendet werden. Für beide Systeme gibt es zahlreiche spezialisierte Experten, wie z.B. die Amazon SEO Agentur AdsMasters aus Düsseldorf. Wer Erfolg auf Amazon und/oder Google haben möchte, dem empfiehlt es sich, eine Agentur aufzusuchen, die spezialisiert für die jeweiligen Optimierungen in der jeweiligen Suchmaschine ist.
