Inhalte und Nutzersignale auf Webseiten

Google wird immer besser darin zu verstehen, was dem Menschen an einer Website gefällt. Der Inhalt sollte also immer im Vordergrund stehen.

• Je nach Ziel dessen, was der Kunde tun soll, ergibt sich die Gestaltung der Seite

• Landingpages sind sehr empfehlenswert 

• Diese Elemente mögen Google und Menschen gleichermaßen:

• • Meta-Tags
  • Überschriften [1x H1, 1-5x H2]
  • Sinnvolles Verwenden von fetten und nicht fetten Wörtern
  • Bilder, Header, Galerien
  • Buttons
  • Videos und Präsentationen
  • Downloads/ Formulare
  • Share-Optionen
  • Testimonials
  •  Zahlen und Fakten für den Social Proof

• Meta-Title

• • Extrem wichtiger Rankingfaktor
  • Muss die wichtigsten Keywords enthalten
  • Definiert die Überschrift der Snippets

• Meta-Description

• • Kein wichtiger Rankingfaktor
  • Soll hohe Klickrate generieren [positives Nutzersignal]
  • Definiert individuell den Inhalt der Seite

• Meta-Tags für Social Media

• • Bild, Title & Description müssen für “Open Graph Protokoll” definiert sein [Manuell einstellen]
  • Facebook kann so geteilte Seiten optimal in der Timeline eines Nutzers einblenden

• Hauptüberschriften

• • Nur 1x die H1-Überschrift nutzen!
  • Die jeweils relevanten Keywords müssen in der Überschrift für Mensch und Maschine gut leserlich vorhanden sein
  • Floskeln und Höflichkeit lieber in die Unter-Überschrift verlagern

• Weitere Überschriften

• • Zur Gliederung H2 und H3 benutzen
  • In H2 ebenfalls Keywords verwenden

• Bilder und Galerie

• • Google sieht das Alt-Attribut als Faktor für die Bildersuche heran und macht den Inhalt des Bildes für die Maschine “lesbar”
  • Zugleich dient der Inhalt des Alt-Tags auch zur Barrierefreiheit: Sehbehinderte können sich den Text vorlesen lassen
  • Daher sollte das Thema nach Möglichkeit mit entsprechenden Keywords in das Alt-Tag geschrieben werden und das Bild beschreiben [z.B. “weißer Küchenspritzschutz aus Glas” statt “kueche2”]
  • Keine Aneinanderreihung von Keywords [Stuffing]
    • Wird von Google als Schummelei gesehen
  • Sollten nur so groß wie nötig sein, da kleine Bilder den Pagespeed einer Seite maßgeblich positiv beeinflussen
  • Bildergalerien regen zum Klicken an und locken Nutzersignale hervor
    • Auch hier jedes Bild mit einem Alt-Tag versehen

• Videos

• • Sendet Nutzersignale
  • Verlängert die Verweildauer auf der Website
  • Liefert Emotionen und Informationen zugleich

• Fließtext

• • Die als besonders wichtig ermittelten Keywords müssen sich in allen Texten auf der Startseite und den Unterseiten wiederfinden
  • Sie sollten in einer guten Dichte vorhanden sein
    • Nicht zu selten und nicht zu oft
  • Mindestens 250 oder 350 Wörter pro Seiten nutzen

• Share Buttons

• • Wichtigste Plattformen verlinken
    • Nicht den Share-Code der jeweiligen Dienste nutzen, sondern:
      • Links setzen oder datenschutzkonforme Tool verwenden

• Nutzerfreundliche Fehlerseite

• • 404-Seite nutzerfreundlich gestalten
    • Nennen von wichtigen Zielen, die der User stattdessen ansteuern kann

• OnPage-SEO DIY

• • Landingpages für die jeweiligen Zielgruppen erstellen
  • Texte überarbeiten
  • Meta-Tags einarbeiten
  • Bilder mit Alt-Tags versehen
  • Videos einbinden
  • Überschriften mit <h1> und <h2> formatieren

• Gegebenfalls mithilfe eines Dienstleisters

• • Verfassen von SEO-Texten
  • Strategisches Link-Building
  • Aktive Social-Media-Arbeit außerhalb von Facebook
  • Ggf. technische Änderungen
  • Arbeitsteilung möglich: Bestimmte Maßnahmen können ausgelagert werden